«КО́КА-КО́ЛА»

«КО́КА-КО́ЛА» («Coca-Cola Co.»), транс­на­цио­наль­ная кор­по­ра­ция, вы­пус­каю­щая и про­даю­щая без­ал­ко­голь­ные на­пит­ки и си­ро­пы. Штаб-квар­ти­ра – в г. Ат­лан­та (штат Джорд­жия, США).

Вку­со­вую ос­но­ву без­ал­ко­голь­но­го силь­но­га­зи­ро­ван­но­го на­пит­ка «ко­ка-ко­ла» со­став­ля­ет си­роп, ре­цеп­ту­ра ко­то­ро­го бы­ла пред­ло­же­на в 1886 фар­ма­цев­том Дж. Пем­бер­то­ном, ра­бо­тав­шим в Ат­лан­те. Си­роп из­го­тов­ля­ли из ли­сть­ев ко­ки и оре­хов тро­пич. де­ре­ва ко­лы и из­на­чаль­но про­да­ва­ли как ле­кар­ст­вен­ное сред­ст­во от нерв­ных рас­стройств; его пер­вые про­да­жи про­из­во­ди­лись в од­ной из ап­тек Ат­лан­ты че­рез ав­то­мат, в ко­то­ром га­зи­ро­ван­ная во­да сме­ши­ва­лась с си­ро­пом. Ло­го­тип и назв. для на­пит­ка при­ду­ма­ны парт­нё­ром и бух­гал­те­ром Пем­бер­то­на – Ф. Ро­бин­со­ном. В пер­вый год реа­ли­зо­вы­ва­лось не бо­лее 9 пор­ций на­пит­ка в день, и соз­да­тель ре­цеп­та, не ви­дя осо­бой пер­спек­ти­вы для это­го про­дук­та, по час­тям рас­про­да­вал свя­зан­ный с ним биз­нес. Не­за­дол­го до сво­ей смер­ти, в 1888, Пем­бер­тон про­дал все ос­тав­шие­ся у не­го ак­ти­вы А. Канд­ле­ру, ко­то­рый в 1889 объ­я­вил се­бя еди­но­лич­ным вла­дель­цем «К.-к.», хо­тя ему уда­лось со­сре­до­то­чить в сво­их ру­ках б. ч. ак­ти­вов толь­ко в 1891. В 1892 про­да­жи си­ро­па воз­рос­ли в 10 раз. В том же го­ду вме­сте с парт­нё­ра­ми по биз­не­су он уч­ре­дил пред­при­ятие под назв. «Ком­па­ния Ко­ка-ко­ла», а в 1893 в па­тент­ном бю­ро бы­ла за­ре­ги­ст­ри­ро­ва­на со­от­вет­ст­вую­щая тор­го­вая мар­ка. В 1894 от­крыт пер­вый за пре­де­ла­ми Джорд­жии за­вод по про­из-ву си­ро­па – в Дал­ла­се (штат Те­хас). В 1895 про­из-во на­ла­ди­ли в Чи­ка­го (штат Ил­ли­нойс) и Лос-Анд­же­ле­се (штат Ка­ли­фор­ния), а про­да­жи си­ро­па ста­ли осу­ще­ст­в­лять­ся по всей тер­ри­то­рии США. В 1899 на­чал­ся мас­со­вый роз­лив на­пит­ка в бу­тыл­ки. За по­сле­дую­щие 20 лет ко­ли­че­ст­во за­во­дов по роз­ли­ву ко­ка-ко­лы воз­рос­ло с двух до ты­ся­чи. Од­на­ко рост про­даж и по­все­ме­ст­ная по­пу­ляр­ность на­пит­ка со­про­во­ж­да­лись про­из-вом разл. ро­да под­де­лок. Од­ним из эф­фек­тив­ных спо­со­бов борь­бы с не­доб­ро­со­ве­ст­ны­ми кон­ку­рен­та­ми ста­ла пред­ло­жен­ная в 1916 ком­па­ни­ей «The Root Glass Company» бу­тыл­ка с не­по­хо­жим на дру­гие, ха­рак­тер­ным кон­ту­ром. Не­мно­го из­ме­нив­шая­ся бу­тыл­ка та­кой фор­мы и по­ны­не часть фир­мен­но­го сти­ля ком­па­нии.

В 1919 груп­па ин­ве­сто­ров во гла­ве с Э. Вуд­руф­фом и У. Брад­ли вы­ку­пи­ла «К.-к.» за 25 млн. долл. Че­ты­ре го­да спус­тя ком­па­нию воз­гла­вил Р. Вуд­руфф, сын Э. Вуд­руф­фа. С его ру­ко­во­дством на­ча­лось без­ус­лов­ное ли­дер­ст­во ком­па­нии в от­рас­ли. «К.-к.» де­мон­ст­ри­ро­ва­ла но­ва­тор­ский под­ход и в про­из-ве на­пит­ков, и в про­дви­же­нии их по все­му ми­ру. В 1900-х гг. «К.-к.» име­ла свои за­во­ды на Ку­бе, в Па­на­ме, Пу­эр­то-Ри­ко, на Фи­лип­пи­нах и Гуа­ме. В 1920 от­крыл­ся пер­вый ев­роп. за­вод – во Фран­ции. Про­дук­ция ком­па­нии «К.-к.» впер­вые поя­ви­лась в СССР в 1979, ко­гда стра­на го­то­ви­лась к про­ве­де­нию лет­них Олим­пий­ских игр в Мо­ск­ве. Од­на­ко пол­но­мас­штаб­ное при­сут­ст­вие ком­па­нии на пост­со­вет­ском про­стран­ст­ве на­ча­лось в 1988. Об­щий объ­ём ин­ве­сти­ций, про­из­ве­дён­ных ком­па­ни­ей в рос. эко­но­ми­ку, пре­вы­сил 1,8 млрд. долл. США. В нач. 21 в. про­дук­ция ком­па­нии «К.-к.» вы­пус­ка­ет­ся бо­лее чем в 200 стра­нах, она вла­де­ет поч­ти 450 тор­го­вы­ми мар­ка­ми. По оцен­кам экс­пер­тов, 1,5 млрд. чел. еже­днев­но по­треб­ля­ют на­пит­ки, про­из­ве­дён­ные этой ком­па­ни­ей.

Об­щее чис­ло за­ня­тых в ком­па­нии «К.-к.» со­ста­ви­ло ок. 90 тыс. чел., её ры­ноч­ная стои­мость бо­лее 145 млрд. долл. (нач. 2008). Ак­ции ком­па­нии ко­ти­ру­ют­ся на Нью-Йорк­ской фон­до­вой бир­же: вхо­ди­ли в пром. ин­декс Доу – Джон­са в 1932–35, вновь вклю­ча­ют­ся в не­го с 1987 до на­стоя­ще­го вре­ме­ни.